花旗引用数据指出，在天猫618活动中，有365个品牌实现了超过1亿元人民币的销售额，超过3万6千个品牌实现了销售额翻番，淘宝百亿补贴GMV同比增长550%。
对此，汇丰在最新研报中分析认为，星图数据出现下降主要是统计周期和爬虫技术误差过大导致的，“我们认为这主要是两个原因，1)各个平台售卖时间的调整；2)在阿里等平台改变大促玩法和app功能后，星图这类用爬虫数据判断趋势的老做法，在数据收集和准确性上很差”。
此前，星图数据发布2024年618全网销售战报，显示今年618全网销售总额为7428亿元(5月20日到6月18日)，而去年为7987亿元，同比下降7%，引发广泛关注。
这些数据均体现了线上消费的结构性增长机会。花旗认为，考虑到今年618很多电商平台的售卖周期已经延长到6月20日，建议市场等待更完整的数据之后再做判断。
根据商务部最新信息，5月全国网上实物商品网上零售额4.83万亿元，增长11.5%，全网电商销售保持双位数增长，而且增速较1—4月加快0.4个百分点，其中5月20日618大促活动第一波周期的带动作用明显。
根据彭博分析师发布的中国618电商大促研究，包括淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手在内，中国5家电商平台在今年618的整体增速预计约10%，其中淘宝天猫在今年618周期的成交额(GMV)增长将超10%，均与星图数据差距巨大。
对于今年618的电商数据，高盛也直接进行了测算，其发表研究报告指出，5月份中国线上零售GMV增长达13%，而整个618期间淘宝天猫总GMV增幅约为双位数，京东净GMV预期在5月21日至6月18日期间按年增长个位数百分比。
对于星图数据，花旗全球市场研究部也同时发布了专题报告，明确提出“我们对数据收集方法和估算的有效性提出疑问，因为星图提到的参考周期在不同平台之间存在差异”。
高盛认为，虽然今年5月份中国线上零售增长迅猛，但主要是受到618活动提前开始及预售期取消所推动，所以6月份线上增速可能下降，但是按商品成交总额(GMV)计算，整个618周期仍然可以实现中高个位数或低双位数增幅。
日本中学生 69熟6月19日以来，华尔街投行汇丰、花旗、高盛等相继发布618电商大促研报，认为今年618电商消费增长明显，数据机构星图发布的618成交下降数据统计方式存在明显漏洞。
网友评论更多
84 长垣d
「人物」愿每个人都拥有只属于自己的8月♡♢
2025-06-20 06:54:44 推荐
187****9152 回复 184****3134 ：「人民日报」国内首款！商用可重构5G射频收发芯片研制成功♣ 来自林州
187****1242 回复 184****4721 ：「人民日报」零的突破！我国规模最大，投产！♤ 来自禹州
157****5313 ：按最下面的历史版本♥♦ 来自长葛
75 舞钢235
「九边」折磨我们的，往往不是事实，而是恐惧♧♨
2025-06-18 12:33:10 推荐
永久VIP ：「国家税务总局」分别提高1000元！三项个税专项附加扣除标准调整♩ 来自义马
158****8002 ：「人民日报」国务院重要通知，利好你的个税♪ 来自灵宝
158****8765 回复 666♫ ：百度总机回应“副总裁璩静被开除”传闻：系统内仍可查询，还在职♬ 来自项城
27 巩义ql
这事儿｜“00后”开始进入领导干部序列♭♮
2025-06-18 21:32:22 不推荐
邓州wj ：中国海军福建舰顺利完成首次航行试验♯
186****6538 回复 159****9770 ：日元大贬值下的日本：外国游客更多了，大白菜、牛肉面都在涨价♰