第三,独家预售模式展现出明显的优势,其有效治理了新书发行时常见的破价、盗版等行业难题。在《泥潭》预售期间,当当通过严格的价格管控和侵权监测,确保图书价格稳定,维护了出版机构的利益,让漓江出版社能够将更多精力投入到图书内容创作和后续推广中。
第一,当当25年的发展积累了庞大且精准的固有读者群体,这些书友对文学作品有着敏锐的鉴赏力和深厚的阅读热情。以《泥潭》为例,许多读者在社群反馈中表示,正是当当平台长期以来对优质文学作品的推荐,让他们养成了在当当选购图书的习惯。当当凭借对读者阅读偏好的深度了解,能够精准匹配作品与读者,成为新人新作推广的理想平台。
漓江出版社相关负责人透露,为了让《泥潭》更好、更快地与读者见面,既要抢抓时间赶进度,又要尽可能保障有更好的阅读体验,该社抽调了骨干编辑和相关人员组成专班,还邀请了社外资深文学编辑参与审稿。在此过程中,既要全方位协同做好书稿的提升完善,又要衔接好编审校、装帧设计、印制、宣发等配套工作,特别是要打破常规调整优化一些工作机制。
而在天猫和拼多多等卖场,当当作为独家预售店铺,同样表现亮眼。比如通过做好搜索置顶,优化搜索关键词,确保《泥潭》在搜索结果中处于前列,精准承接搜索流量。同时,通过专业客服答疑,为读者提供精准高效的服务。此次预售,当当借助多平台店群的优势,让不同平台的读者都能第一时间便捷购买到《泥潭》,极大节省了读者的比较和决策时间。
第二,除当当APP自持流量外,当当作为有80多个店群的综合电商,其目前已深度融入抖音、天猫、拼多多、小红书等各类电商平台,构建起覆盖全渠道的销售网络。无论读者在哪个平台购书,当当都能实现有效承接,占据平台图书销售前列。在《泥潭》预售过程中,当当店铺充分展现了多平台布局的强大优势。
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值得一提的是,为了保证预售的顺利进行,当当密切监测市场上的盗版及恶意低价行为,漓江出版社邀请了专业团队进行全天候的控价和盗版监测。
据悉,刘楚昕二十年如一日坚守文学创作之路,为了这部作品历经6年精心打磨,即便此前从未有过正式发表经历,却始终怀揣对文学的赤诚之心。
在社会化媒体营销方面,针对《泥潭》在抖音、小红书、微博、公众号等平台引发广泛关注,当当精准出击,顺势在这些内容场域全面推动内容发布,通过直播、自播、达人分发以及视频投流等方式,精准召回关注热点的读者。
当当相关负责人在采访中坦言,最初关注到《泥潭》,是被作者的亲身经历和背后的故事深深打动,于是联系了图书出版方漓江出版社。除了让读者落泪的“越过山丘,却发现无人等候”的故事外,当当还看到一个文学新人坚持写作20年,6年改稿,从50万字删减到13万字,坚持做“文学最热忱的守护者”(引自刘楚昕致谢信)。
地址:北京市朝阳区农展馆南里10号15层 联系电话:010-65389115 邮箱:cnwriter@126.com 违法和不良信息举报电话:010-65389115
“刘楚昕的《泥潭》关注度极高,很多读者都期待先睹为快,也有一些平台和团队表示愿意一起做好新书预售首发等工作。”漓江出版社相关负责人表示,他们与作者达成共识,并没有在热度最高点开启预售,而是尽量留足打磨作品的时间,同时也想让广大读者将关注点回归到《泥潭》本身。最后,选择了独家预售的方式,主要还是为了避免出现乱价、盗版、无货源链接等问题。
漓江出版社在预售阶段准备了一批刘楚昕的视频素材、试读样章、金句等宣传物料,当当提前拿到出版社提供的图文、视频素材,除通过当当APP开机屏、专题等自持流量曝光,还与抖音平台推出联合首发,联系上千位推广人做内容推广,并在全渠道当当旗舰店重点展示。
这种纯粹而坚定的文学信仰,与当当多年所坚持“为好书找到读者,让好书和好作者有好回报”的使命不谋而合。当当希望成为文学创作者的坚实后盾,成为文学作品与读者之间的桥梁,正是这份对文学的共同坚守,促使当当果断争取《泥潭》的独家预售权。
刘楚昕小说作品《泥潭》所获得的漓江文学奖创设于2023年,第二届以《在路上》为主题,源自漓江社1990年在国内首译出版的全译本书名,“我还年轻,我渴望上路”的宣言则赋予赛事青春活力。该届奖项要求参赛作品为未授权出版的原创作品,吸引众多文学新人。
如今,这本承载着作者心血与读者厚望的《泥潭》,由漓江出版社精心打造,于6月12日在当当开启独家预售,上市8小时预售破5万册,首日即达10万册,8天累计售出30万册,这一成绩在纯文学作品领域堪称惊艳。本报记者第一时间采访漓江出版社与当当相关负责人,揭开《泥潭》从创作到预售的全历程。
据悉,除了此次预售推广,漓江出版社将在新书上市后开展线上线下结合的新书宣讲分享、签售活动。相信在当当和漓江出版社的紧密合作下,《泥潭》将在文学市场上持续发光发热,为出版行业的文学创作和作品传播注入新的活力。
在漓江文学奖获奖现场,刘楚昕追忆去世女友的真挚感言,让无数读者为之动容。5月31日,刘楚昕通过漓江文学节官方微信公众号发表致谢信,字里行间满是对读者期待的感恩与对打磨作品的执着。
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此前,刘楚昕曾公开表示,面对广大热心读者的热切关注和期待,既“倍感温暖”,也“压力巨大”,“回到书桌前”“专注文字”,用更好的作品回报大家的厚爱是他最紧迫的事。漓江出版社相关负责人表示,打磨好书稿是作者和漓江社的共识。在对《泥潭》修改优化的过程中,作者对文学创作的独特认知和艺术构想,是最主要的驱动力。当然,评委、专家和出版社的一些建议,也为作者优化作品提供了思路。
对于读者而言,独家预售避免了在众多平台间比价、辨别正版的烦琐过程,为顾客节省了大量时间和精力,提升了购书体验,这对于一本书的畅销也至关重要。未来,当当期望以《泥潭》项目为范例,携手更多出版机构,共同探索创新新书推广模式,共同为更多优秀作品找到广大读者。
同时,当当APP充分发挥其庞大用户社群的优势。依托150多万人的顾客社群,开展多轮预热活动和预售消息发布。当当平台上传统纯文学爱好者众多,通过社群发布后得到了热烈回应,读者对作品的期待达成了良好的口碑传播效应。
在编校方面,由总编辑牵头,3位编辑协同编稿,与作者讨论修改,校审团队全员加入保障编校质量;装帧设计方面,邀请多个团队的资深设计师操刀,最终选定的封面方案采用了我国著名剪纸艺术家乔晓光的作品,以在泥潭中挣扎的人来呼应小说的寓意。
对于《泥潭》这样一本未出版即爆火的作品,取得独家预售权绝不是简单的事情。在漓江文学奖颁奖典礼结束后的第15天,《泥潭》独家预售权被当当拿下。
天天5g 天爽入口近日,90后青年作家刘楚昕创作的小说《泥潭》凭借漓江文学奖虚构类奖一举成为舆论焦点,其后续在当当平台的营销表现更是亮眼,为出版行业带来诸多思考。
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